年男のダイリンです（前回も言いましたが…汗；）

バリアブル印刷に関するお話も今回で４回目。

どのようなお仕事で使われているか、イメージが湧いてきましたでしょうか。
お正月に体験するバリアブル印刷は後ほどお話するとして、まずはバリアブル印刷の種類について説明したいと思います。

バリアブル印刷の「バリアブル」は、「可変の」といった意味合いを持つ言葉で「可変印刷」とも言われています。

バリアブル印刷は通常、Excelやデータベースで可変情報を用意して、それらを順次取り込みながら、デジタル印刷機に出力する技術を指して言うことが多いです。
バリアブル印刷の種類は、どのような可変情報かによって、お仕事の種類や手法が少しずつ変わってきます。
大きく分けた３つをご紹介します。

パーソナライズとは、「個人向けの」という意味があります。
いわゆる「個人名の入った印刷」となります。
郵送物の宛名や、個人個人の内容に合わせた印刷物が「パーソナライズ印刷」です。

「宛名」の他に「本文に名前が入るダイレクトメール」「卒業証書」「IDカード」などがそれに当たります。
つまり、個人へ贈る・語りかける・所有する（身に付ける）印刷物が、パーソナライズ印刷に該当するでしょう。
パーソナライズ技術はメールなどにも普及し、マーケティングにおいてもパーソナライズという言葉が広く使われるようになってきています。
購買意欲や集客率を向上させるためには、顧客に直接話しかけるようなプロモーションをされる機会が増え、サポートやフォローといった付加価値を向上するための有用なマーケティング手法としてパーソナライズ印刷はさらに増えることでしょう。

「可変印刷」を総称して、「バリアブル印刷」と言うケースが印刷業界では多いかと思います。
パーソナライズ印刷との違いは、個人情報を含まない印刷物を「バリアブル印刷」と言います。

例えば、その方の趣味嗜好を分析した内容を入れ込んだカタログを制作したり、問題集をその人のレベルに合わせた内容で構成し、1冊にまとめた印刷物が「バリアブル印刷」に当たります。

一人ひとりの内容が違うので「自分専用」の世界に一つだけの印刷物となります。

このような印刷物は、銀行や保険などの郵送物から発展してきたため「トランザクション（商取引用）印刷」や「トランスプロモーション（商用販促）印刷」とも呼ばれています。